"Análisis de una imagen publicitaria"

En este trabajo voy a analizar una imagen publicitaria de un perfume para hombre de la marca Baldessarini.

Este análisis va a ser dividida en dos partes: en primer lugar la descripción denotativa y objetiva, y después la descripción connotativa, en donde hablare de sus significados. 

LECTURA DENOTATIVA DE LA IMAGEN

En el anuncio vemos a un hombre serio, vestido de traje y bien peinado; también hay una mujer, con un vestido elegante de color negro, con la espalda descubierta y también muy bien peinada; al fondo se ve un avión blanco y el horizonte.

Entre la mujer y el hombre esta el perfume que se publicita, el cual esta proporcionado al hombre y a su lado izquierdo esta la marca y la firma y en la parte superior de la imagen el nombre del perfume y justo debajo, la frase "the new fragance for men", que nos indica a que tipo de comprador esta dedicado este perfume. El frasco esta flotando y no se puede decir exactamente a que distancia esta del resto de los elementos, notándose que esto es un fotomontaje.

En esta imagen se pueden distinguir perfectamente tres planos; en primer plano un hombre de mediana edad y el franco de colonia, en segundo plano una mujer joven y en tercer plano un jet privado.

La imagen tiene un formato rectangular, a color, con una paleta de colores obscuros como el ocre y el negro. El hombre esta en un primer plano y esta tomada desde un ángulo frontal. La luz no es homogénea, hay un foco de luz visible en la imagen, al final, en el horizonte tapado por la mujer, si ella no estuviera ahi nos deslumbraría, y otro foco que no se muestra que ilumina la parte izquierda de la cara del hombre, esto crea sombras. El perfume también parece tener un foco de luz frontal, que solo ilumina al objeto, nada de su alrededor.

Imagen con la ley de tercios:

En el anuncio lo primero en lo que nos fijamos o vemos, es al hombre y a la fragancia, esto es debido al encuadre. Aquí la regla de tercios es clara, el hombre, que ocupa una gran parte de la imagen, está totalmente a la izquierda.

El perfume está a la derecha y lo único centrado en esta imagen son la marca, la firma  y arriba el nombre de la colonia y la frase, entre ellos está el avión. Y a la derecha casi fuera de la imagen una mujer.

Todos los elementos de la imagen aparte de en los medios de comunicación, ver a un hombre en traje es usual, pero no es muy usual encontrarse en tu día a día un jet privado, en este caso la imagen no tiene un alto nivel de iconicidad (la relación de apariencias entre la propia imagen y su referente).

LECTURA CONNOTATIVA

En este caso, el anuncio va dirigido a un público especifico, los hombres, de mediana edad, de un nivel socio-económico, mediano y alto, el color principal es el marrón compartido con el dorado y le sigue el negro, que da una sensación de seriedad, estabilidad, elegancia y riqueza, también inspira dulce (en el sentido del olor de la fragancia). Expone a un hombre ordenado, limpio, elegante y poderoso.

Con esto nos muestra una imagen de hombre importante, elegante y adinerado.

El anuncio vende la seguridad, la elegancia, la riqueza y el amor, más concretamente la seducción; con esto quiero decir que, nos intenta demostrar que si se compra esta fragancia se tendrá todas esas características. Con los elementos del traje, el avión y la mujer nos indica que con esto puedes obtener lo que deseas y triunfar en todos los ámbitos, también es claro el uso de la mujer como objeto o como ese complemento del hombre, ella está en segundo plano, lo que le quita mucha importancia y solo la muestra como algo complementario; ella es más joven visiblemente que él, lo que nos indica que es una mujer interesada por las riquezas del hombre. Cada plano muestra el valor o la importancia que tiene este elemento para el hombre, el cual se encuentra en primer plano, obviamente por ser el protagonista, pero también porque lo que más aprecia es su propia persona, él es egoísta.

Esta imagen transmite tensión y seriedad, que es evidente por los colores obscuros y las miradas tanto del hombre (mucho más notable), como de la mujer.

En conclusión, decir que este anuncio es como la gran parte del resto de la publicidad sobre colonias, nos quiere mostrar que con ese perfume se es más exitoso en la vida, siempre con la imagen de un modelo o una modelo, con un gran atractivo, que nos muéstralo que podríamos conseguir (riqueza, elegancia, poder, amor...),y al lado el objeto que se vende, en este caso, la colonia.