"Análisis de un spot publicitario"
VIDEO ANUNCIO OCASO(2016):
Al empezar el anuncio aparece una niña descendiendo atada a unos globos que son esferas iluminadas, que representan el sol del logo de la empresa (Seguros Ocaso); estas esferas aparecerán en todo momento.
La niña aterriza en uno de los elefantes de arbusto del laberinto, debajo pone "Ocaso vida y asistencia familiar" indicándonos así que es el anuncio de una aseguradora; a continuación la niña suelta alguna esfera y estas recorren el laberinto hasta que se
ven a un par de niños jugando con las esferas y intentando atraparlas. Ambos niños llegan a un tiovivo,donde hay mas niños subidos y debajo aparece la frase "Ocaso ahorro infantil".
Al subirse al tiovivo, se ve que están en el interior de un reloj de arena, la arena es sustituida por estas bolas de fuego, en la misma escena aparece una mujer montando a caballo y siguiendo la esfera por un bosque, esta imagen es acompañada de la frase "Ocaso accidentes de la mujer", esta mujer desaparece entre arbustos y aparece un plano donde se ve una mesa con una familia jugando con las esferas, aquí hay una frase que dice "Ocaso hogar y comunidades". Esta familia esta formada por los niños y la misma mujer que vimos anteriormente.
Aparece un perro como animal domestico, que intenta atrapar la esfera de fuego.
De repente aparece un plano detalle de una partida de ajedrez, con la frase "Ocaso jubilación y ahorro", y nos enseñan a los dos jugadores, que son dos ancianos, a su alrededor se ve una casa lujosa y una piscina, y junto a ellos el mismo perro que ya vimos y una esfera flotando a la izquierda del plano.
Después surge la mujer de entre los arbustos con una bola entre los brazos en un plano medio corto que se va alejando y abajo "desde hace casi 100 años 4 generaciones de clientes Ocaso han heredado de padres a hijos el sol de la tranquilidad". En ese momento cambia el plano a un plano general y se ven a la niña pequeña del principio con los globos, a la niña, a la mujer y a la anciana saliendo del laberinto, todas con una esfera.
Al final hay una imagen con el logo de la empresa.
Este anuncio se transmitió en televisión en el año 2016, solo fue emitido un año, ya que fue sustituido por uno nuevo. este anuncio ya había sido emitido en televisión en 2013, y fue renovado y le cambiaron la canción.Fue grabado con una cámara de 31 mm, para este anuncio utilizaron claramente efectos especiales para las esferas, y el fondo es muy fantasioso, y seguramente también usaron efectos especiales.
Aparece un perro como animal domestico, que intenta atrapar la esfera de fuego.
De repente aparece un plano detalle de una partida de ajedrez, con la frase "Ocaso jubilación y ahorro", y nos enseñan a los dos jugadores, que son dos ancianos, a su alrededor se ve una casa lujosa y una piscina, y junto a ellos el mismo perro que ya vimos y una esfera flotando a la izquierda del plano.
Después surge la mujer de entre los arbustos con una bola entre los brazos en un plano medio corto que se va alejando y abajo "desde hace casi 100 años 4 generaciones de clientes Ocaso han heredado de padres a hijos el sol de la tranquilidad". En ese momento cambia el plano a un plano general y se ven a la niña pequeña del principio con los globos, a la niña, a la mujer y a la anciana saliendo del laberinto, todas con una esfera.
Al final hay una imagen con el logo de la empresa.
Este anuncio se transmitió en televisión en el año 2016, solo fue emitido un año, ya que fue sustituido por uno nuevo. este anuncio ya había sido emitido en televisión en 2013, y fue renovado y le cambiaron la canción.Fue grabado con una cámara de 31 mm, para este anuncio utilizaron claramente efectos especiales para las esferas, y el fondo es muy fantasioso, y seguramente también usaron efectos especiales.
El spot dura 43 segundos, bastante largo para ser un anuncio de televisión; contiene 31 planos distintos.En él cuenta una historia, dividida en 6 escenas; las dos primeras escenas son las mas largas y tienen 7 secuencias cada una, en la tercera escena el numero de secuencias es de 6, en la cuarta vuelve a disminuir las secuencias, son 5, y en las dos ultimas escenas solo hay 3 secuencias; las secuencias disminuyen progresivamente.
La primera escena empieza con un plano general de la niña y los globos descendiendo con una angulación de contrapicado, sigue el mismo plano pero con una angulación cenital donde se ve todo el laberinto desde arriba, después hacen un primerísimo primer plano de la cara de la niña y vuelven a un gran plano general de angulación normal donde la niña aterriza en el lomo de un elefante de arbusto del laberinto, cierran el plano a un plano general de misma angulación y para finalizar hay un travelling de seguimiento de las esferas de fuego por caminos del laberinto.
La segunda escena empieza con un plano entero de la niña con un ligero contrapicado, después un plano americano que nos muestra a un niño y a una niña corriendo, pasan a un gran plano general con un breve travelling de seguimiento donde se ve de fondo el tiovivo,plano general del tiovivo y la cámara se aleja, un plano detalle del tiovivo y despues del reloj de arena y para acabar un plano americano de una niña abrazada a una esfera.
La escena dos y tres se cruzan para hacer un cambio fluido de estas, empieza con un plano general donde se ve el reloj de arena al fondo y delante a la mujer montando en un caballo blanco, a continuación es un plano americano de frente que cambia casi inmediatamente a un plano medio de la mujer, vuelve a aparecer un plano americano a un lateral y la cámara hace un breve travelling para pasar a un gran plano general, para acabar con un plano detalle de la gran cola del vestido de la mujer que desaparece entre los arbustos.
Este spot publicitario tiene una luz totalmente artificial, pero en momentos imita un poco la luz natural con sus sombras, a parte hay elementos como las bolas de fuego que irradian su propia luz dando mas claridad a los elementos cercanos.
Los colores predominantes son los verdes, azules y el amarillo, colores muy usuales en la naturaleza. Son colores claros y que transmiten cierta tranquilidad.
En cuanto al sonido, en el anuncio podemos escuchar una canción de fondo(Marinela, Marinela de la Zarzuela: Canción del olvido) y una voz en off de un hombre de voz grave que contrasta con la voz aguda de la cantante. La voz en off aparece una vez en cada escena ampliando lo que dicen las frases que aparecen en la parte de abajo de la imagen.
En cuanto a la música, se trata de una canción clásica de una zarzuela, lo que hace al anuncio de ritmo lento y relajante.
El spot también contiene frases presentando lo que venden, al ser una aseguradora nos dice todas las opciones que se pueden contratar. Estas palabras no resaltan mucho ya que se encuentran abajo y en un color que no resalta mucho (blanco) , esta en una caligrafía simple y ordinaria.
ANÁLISIS SUBJETIVO
Hay muchos personajes, de todo tipo de edades distintas desde la niña pequeña del principio que podría tener al rededor de los 5 años y a través del spot se ve a gente mas mayor. El nivel socio económico parece alto, se deduce por la vestimenta de la mujer, el hecho que este montando a caballo también influye, los muebles como la gran mesa con buena cubertería y la lampara de araña que hay detrás de la familia y al final la casa que se nos muestra junto a una piscina; los personajes llevan vestimenta lujosa y tienen gestos refinados. Todo sucede en un laberinto con elementos como un tiovivo y plazas con bancos de piedra y flores, nos muestran un mínimo de riqueza en el ambiente.
El anuncio esta claramente destinado a personas que quieran formar una familia, es decir a adultos, de un nivel económico medio y alto.
Los colores predominantes son los cálidos como el amarillo, rojo y naranja y también tiene colores fríos como el verde que aparece en todo momento en todo el fondo y también hay color azul para el cielo. Los colores cálidos transmiten amor, calidez, valor, poder, amabilidad, alegría, optimismo y tranquilidad. Y los colores fríos transmiten relajación, renovación, seguridad y calma. En conjunto los colores transmiten los que define a una aseguradora, la tranquilidad,la seguridad, y la innovación.
En cuanto al logo, hacen uso de el en todo el anuncio, esta siempre presente y es un elemento muy importante en el spot.
La mezcla de colores, el ambiente y la música hace a este anuncio muy relajante, lento y de carácter clásico.Tiene un ritmo lento.
El anuncio nos presenta un mundo de fantasía donde, disfrutar y ser feliz sin preocupaciones; como bien dice la voz en off el laberinto de la vida pues representa una vida sin problemas aparentes ya que esta aseguradora vende un servicio en el que soluciona los problemas que puede tener una persona normal a lo largo de su existencia.
A mi parecer hay dos modos de interpretar este anuncio y su historia:
El primer tipo es que narra la vida de una mujer, cuando nace que seria la niña que baja del cielo con la ayuda de las esferas, como conoce a otros niños, como crece, como deja la infancia atrás y el tiempo que pasa representados por el reloj de arena con el tiovivo dentro, como forma su propia familia y como envejece junto a esta, y al final salen del laberinto todas sus etapas de la vida, que supero gracias a la seguridad que le proporcionó Ocaso.
El segundo tipo me encaja mas con el final; nos muestra las cuatro generaciones de la familia que protagoniza el spot. Cada generación tiene un seguro que se ajusta a su necesidad. Y en la escena final salen las 4 generaciones con una esfera, indicándonos que gracias a Ocaso salieron de ese laberinto a salvo y que en una aseguradora que se transmite de generación a generación.
Pero entre estas dos formas de ver la historia que cuenta el spot hay elementos que significan los mismo en ambas, como el tiovivo que representa la infancia, el reloj de arena que es el paso del tiempo, el caballo blanco significa la pureza y la libertad, el perro a parte de ser un elemento más para mostrar los tipos de seguros que tienen también podría significar la lealtad y el tablero de ajedrez la seriedad y la elegancia.
En conclusión, este anuncio va dirigido a un grupo de personas de edad adulta con sueldo fijo y que quieren asentar su vida (formar una familia, tener una casa fija...)y para ello buscan una aseguradora que abarque una gran variedad de servicios.
En el anuncio se venden como la solución a los problemas y contratando sus servicios vivirás en un mundo de fantasía.
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